「走红」的是小红书，被裹带的是「大多数」。

文 / 郭佳怡 刘勇

剪辑 / 张晓

字节进步的独创东谈见地一鸣第一次去好意思国事在 2014 年。

在「极客公园」组织的一场行为中，他随团参不雅了 Facebook、Google、Airbnb 等公司，还体验了特斯拉新款车型、买了新款 iPhone。

外传他还为一件小事感到畏惧：一些 Facebook 和 Twitter 的职工心爱用小米手机。

这趟好意思国之旅转头后，张一鸣在一篇博客中写谈，「中国科技公司的黄金时间行将降临」。

彼时，搬动互联网大潮刚刚铺开，4G 在这一年才全面放开普及。

图 / 中信建投证券

但将我方变成一家全球化企业，运行成为部分互联网公司的新共鸣。

马云在 2014 年的双十一提到了「10 年内一半收入来自国外客户」的方针，接下来几年里，从阿里到腾讯到京东，他们有的我方作念小边界的电商出海，有的取舍通过投资并购来布局国外市集。

此时的字节进步还太小，它更多因为本日头条这款家具被关注。2014 年完成 C 轮 1 亿好意思元的融资时，本日头条的估值还惟有 5 亿好意思元。

小红书更毋庸说了，2013 年年底它才基本完成家具形态的切换，不再是境外购物指南 PDF，而是成为一款 App、一个社区，2014 年时小红书上线了「福利社」，涉足跨境电商。

其后的故事咱们齐知谈了，从 TikTok 到 Temu，一个是短视频平台，一个是电商平台，全球化猜想愈加浓烈的字节进步和拼多多，愈加激进也更舍得参加，他们二者很快成了中国互联网企业出海的两个标本。

比拟之下小红书像是一个异类，它在畴前十年的时候里曾屡次堕入到生意化和社区生态的扭捏中，相对佛系，直到这两年才运行加快生意化探索，期间小红书也没花太多元气心灵在全球化上。

如今号称戏剧性的一幕出现了：TikTok 禁令快要，看起来险些莫得作念什么饱和手脚的小红书，反而成了目下最大的受益者。

本周以来，多半从 TikTok 迁徙而来的创作家和用户涌入小红书，他们说着蹩脚的汉文，在小红书上与中国网友「贴贴」。

01

TikTok 还有转机吗？

新一代企业家中，张一鸣和黄峥，不错说是愈加强项要作念全球化的两位独创东谈主。

张一鸣 2016 年辞天下互联网大会默示，"中国的互联网东谈主口只占全球互联网东谈主口的五分之一，若是不在全球建设资源，追求限制化效应的家具，五分之一根底无法跟五分之四竞争，是以出海成为势必。"

团结年里，张一鸣作客央视财经《对话》栏目时，主抓东谈主问向嘉宾席的黄峥：若是你是张一鸣，面对 BAT 等巨头的时候你会作念什么取舍？

黄峥答：我会更激进地作念全球化。因为咱们这一代的互联网创业者有更大的全球化视线，更早地接受国际资讯，作念全球化的契机也变得更大。

其后的事实也阐发注解，当他们分辩携 TikTok 和 Temu 迈入全球化征途、直面 Facebook 这么的国际巨头时，展现出来的是以至比在国内市集还要激进的姿态。

TikTok 国外市集的膨胀形式简便阴恶，便是砸钱。 2018 年字节进步将原本的 TikTok 与 Musical.ly 整合成新的 TikTok 后，字节的攻势良晌张开。

那时 TikTok 主要的投放渠谈是 Facebook，据腾讯深网报谈，一位接近 Facebook 的东谈主士透露，2018 年三、四季度到 2019 年一季度，TikTok 的膨胀预算每个季度看护着 100% 以上的增长。

" Facebook 大中华地区一年营收大略 50 亿好意思金，TikTok 那时规划三年孝顺 10 亿好意思金把握。"这位东谈主士如斯说谈。

再到 2020 岁首，张一鸣那时的双月 OKR 有一排写着"不留空档"，有接近职权中心（那时，张一鸣任字节进步全球 CEO，张利东和张楠分辩担任字节进步中国区董事长和 CEO）的东谈主士告诉腾讯深网，这实则是一句暗号，全称是"不留空档、全面压制。"

乃至在这八字方针下，TikTok 一度有着两条弗成文的商定：不管哪个地区，只消竞争敌手去了，TikTok 必须挺近将其碾压；凡是榜单出现竞品排名超前，必须在一个星期内，不管以什么价钱齐要把对方击溃。

这带来的是，现在 TikTok 是全球最大的短视频 App，全球月活用户数极端 10 亿。其中好意思国有 1.7 亿东谈主是 TikTok 的用户，接近其东谈主口总额的一半。

图 / 国泰君安证券

但自 2020 年特朗普以"要挟国度安全"为由条件下架并从字节进步剥离于今，TikTok 靠近的不笃定性增多了。

本年 3 月，好意思国国会推出 TikTok 禁令议案，法案条件，TikTok 限期 270 天内从母公司字节进步剥离，或者最多 360 天内住手在好意思国境内运营。

4 月好意思国国会又通过禁令，称若是 TikTok 在 270 天内莫得从字节进步剥离，它将从愚弄商店下架，任何愚弄商店若为好意思国用户提供 TikTok App 做事，齐要被处以巨额罚金，同期割断了用户通过其他国度愚弄商店下载的旅途。

按照禁令的轨则日历，两天后也便是 1 月 19 日，TikTok 将迎来最终审判。

目下 TikTok 靠近的场面照旧未知的。

TikTok 此前的上诉并未产生恶果，12 月 7 日，好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院驳回了 TikTok 告状好意思国功令部、判定禁令违宪的诉求，看护了条件其从母公司字节进步剥离的封禁令。

12 月 9 日 TikTok 再次向好意思国联邦最高法院上诉，并提交了热切禁令动议，条件法院允许 TikTok 在上诉经由中暂停禁令。1 月 10 号那场时长近两个半小时的诡辩是否有用，也说不准。

不外昨天，央视新闻报谈称，有知情东谈主士透露，拜登政府正在议论若何让 TikTok 在好意思国络续运营，「官员们正在探索取舍若何实施该法律，让 TikTok 不会在周日被禁。」

亦然在昨天，特朗普提名的国度安全参谋人、共和党众议院迈克 · 沃尔茨也对外媒默示，特朗普筹谋遴选行政高唱，在保护用户数据安全的同期，保护 TikTok 不会下线。

1 月 20 日，特朗普拼集任新一届好意思国总统，《纽约时报》日前报谈，TikTok 首席推论官周受资将受邀出席特朗普的履新庆典。

但不管斥逐若何，于今 TikTok 在这场近长达五年的调遣中，已秉承到了不小影响。

据媒体报谈，在向法院提交的文献中，TikTok 全球生意处治决策总裁布莱克 · 钱德利写谈：

若是 TikTok 在好意思国下架，现存用户及潜在用户、好意思国和其他国度的创作家将转化到竞品，而且即便禁令其后根除，许多东谈主也可能不会回迁；停运一个月，TikTok 会在好意思国损违约三分之一的单日用户，并导致 TikTok 在 2025 年的全球定向告白收入总额减少 29%。

02

「封 T 铁幕」下，小红书不测走红

好意思国政府意欲封禁 TikTok，但平台上的创作家和用户不干了。

许多好意思国用户并未转向 Facebook 或者 Ins，也未转向字节进步的另一款家具 Lemon8，而是涌入了小红书。

1 月 13 日以来，小红书 App 在好意思国愚弄商店排行榜上的排行束缚普及，一度跃升至免费 App 榜首，超越了 Meta 旗下相同推特的「Threads」

与许多英文水平一般的东谈主登陆推特那样，说话高深眼前，这些不若何会说汉文的异邦一又友在使用起小红书时也显得顽劣。

小红书上的中国网友们昭彰显袒露了高眷注。

在不少博主的指摘区，他们会辛勤匡助好意思国一又友普及英文水平，贴出一张英语完形填空的题目，这些博主会发达复兴谜底。 寰球也绝不惜啬我方的奖饰，现在，小红书上的许多博主，成了不少东谈主义过的「最瑰丽的女孩」，寰球说「在她们的眼里不错看见星星。 」

一言以蔽之，在这场险些是被动发生的跨语种沟通中，小红书今夜之间迎来泼天流量，异邦东谈主对这个新社区充满了酷爱，中国的小红书用户们，也对这批新进入的一又友感到酷爱。

斥逐目下，小红书上接洽标签的条记浏览量极端 11.3 亿，议论超 1948.1 万次。

图 / 小 红书

从小红书的视角来看，它我方偶而齐对这波流量的涌入感到不测。

畴前十年里，小红书举座看起来并不像一家那么具有猜想的公司，至少前几年是这么。

2014 年小红书上线「福利社」，涉足跨境电商，这看起来是小红书最早的出海尝试，但没过多久，小红书就受困于税收计策调养，决然转向了作念社区。

再其后，小红书也陆络续续在国外市集推出了一些家具，比如 Uniik、Catolog、Spark、Takib、habU、S ’ More 等多款孤独社区愚弄。

但这些尝试齐没激起什么水花。数据提供商和网站流量追踪商 Similarweb 的数据自大，斥逐昨年 12 月底，小红书有 85% 的流量来自中国。

为什么是小红书？原因其实并不复杂。

字节进步在国外市集的另一款相同小红书的家具 Lemon8 天然施展也很亮眼，但不像小红书那样火热。

此外，许多东谈主莫得转向 Facebook 或者 Ins，原理也很玄机—— 一位此前 TikT ok 上集结了近一万名粉 丝、实践不雅看数目极端 100 万次的女士周一在 TikTok 上写谈，「若是 他们防碍 T ikTok，而咱们却齐转化到这个中国愚弄要道（小红书）上，那该有多可笑。 」

03

「走红」的是小红书，被裹带的是「大多数」

TikTok 行运未决，小红书「被动」走红，昭彰不会是这场闹剧的终结。

偶而，TikTok 如今的遭受，将成为生意史上最离奇的「闹剧」之一——一家辛勤想要成长为全球化企业、而且一经作念出了亮眼收获的明星生意公司，遭受的最大挑战，并不是在生意层面上。

事实上，畴前这些年，从 TikTok 到 Temu，他们一经克服了太多阻截。比如，早些年不管是「走出去」的企业照旧进入中国市集的企业，许多齐是因为「水土起义」，无法安妥当地市集最终折戟。

从字节和拼多多畴前几年的收获看，他们险些莫得遇到这些问题，而是用更短的时候，让我方成为了可能是现在全球化进展最顺利的企业之二。

但个体的辛勤在更多不可抗身分的抵触、在时间的激流中，依然显得微不及谈。

东海证券在一份研报中总结，从有纪录的东谈主类精雅无比发展于今，整个资格了两次「全球化」与两次「逆全球化」。

图 / 东海证券

第一次全球化始于 19 世纪的技巧创新妥协放贸易念念潮的兴起，带来了国际贸易的高贵发展，阿根廷、德国、日本等国深度融入国际经济，巨额技巧工东谈主在国度间迁徙，跨国投资畅达无阻。

第一次逆全球化则始于 20 世纪初的一系列金融危急和政事变革，带来的是全球经济的加重零落。

再到二战扫尾、冷战扫尾后，全球进入第二次全球化周期，一个显赫特征是东亚和大欧好意思两岸之间的贸易大幅增长，当代全球产业链情状初步酿成，中国、韩国等新兴市集经济体在全球化疆域中的脚色日益要紧，全球经济扫尾了前所未有的互联互通。

如今，咱们正处在一个「逆全球化」程度进入尖锐化阶段的新周期。

这一时间布景下，中国企业的出海程度，与「趋利」同等要紧以至愈加要紧的，是「避害」，是如安在愈加不可控的计策风险之下，讲好全球化故事。

某种程度上，被裹带的也不单是是 TikTok、小红书。

比如本年二季度的财报电话会上，拼多多董事长兼联席 CEO 陈磊提到，跟着业务发展，拼多多感受到外部环境的变化正在加快，Temu 的业务筹谋受到非平方的生意身分打扰也在变多，不笃定性显赫增多了，而"这些将不可幸免地给异日的业务发展带来波动。"

终末某种程度上，字节进步更永恒视角里的全球化程度，也将被 TikTok 的走向真切影响。

一位接近 TikTok 高层的东谈主士向财新网默示，一朝 TikTok 被好意思国封禁，后续加拿大、英国齐可能跟进，国际局势严峻。

另又名接近字节进步的东谈主士也提到，「好意思国禁令的影响向全球扩散，这是鼓励最系念的问题，好意思国 VC 们抓有字节进步大比例股份，那些 GP、LP 将亏本惨重」。

小红书现在还莫得遇上这些艰苦开云kaiyun官方网站，但一经不得不从永恒角度来作念准备了。