文 | DataEye开云kaiyun.com

1月14日凌晨起，超1亿国外用户正在荒诞涌入小红书。

DataEye短剧不雅察发现，如故有短剧同业启动在小红书宣传起了自家的短剧和APP，更是有英文版的收剧帖和演员招募帖，齐念念收拢这波“内海闯好意思”的契机。

而左证新红数据自满，小红书内#短剧干系的话题总浏览量超124亿，参与东谈主数超45万，近7天该话题浏览量增量达1.39亿。

濒临这出乎意料的泼天流量，短剧在小红书内不错找到哪些契机？

一、TikTok事件跌荡升沉，国外短剧投流或受阻？

左证外媒音问，国外短视频平台TikTok打算在好意思国当地时分本周日（1月19日）罢手其行使技巧在好意思国的就业。

而就在两个月前，外媒Information曾报谈，TikTok正筹商把雷同迷你短剧的履行方式加入其中，以眩惑更多用户群体。DataEye短剧不雅察近期从TikTok网页版上发现，如故有部分国外短剧厂牌在TikTok内创建厂牌账号投放短剧履行和进行短剧告白素材的买量投流。

那么，行为短剧出海最大的国外市集——北好意思市集，TikTok事件，是否会对短剧出海形成紧要影响？

据DataEye-ADXray国外短剧版，从近30天堂外短剧告白素材媒体投放的渠谈来看，现在国外的短剧告白素材投放主要引诱在Facebook、Instagram、Messenger等国外主流的应答媒体。

而从居品投放趋势来看，上周唯一37款短剧居品在TikTok上进行了告白素材投放。TOP5的居品中仅有DramaBox在TikTok的投放素材数越过了400组。

细看DramaBox的投放媒体发布，近7天TikTok的投放素材占比也不越过3%。而Facebook、Instagram、Messenger等媒体平台的素材投放数均超17000组，占比均超80%。

TikTok的“停服风云”，可能会对短剧出海干系的业务形成一定的影响，比如宣传渠谈减少、买量渠谈减少，但刻下TikTok并不是国外短剧厂商们投流的主阵脚，因此并莫得形成打击性伤害。

另一方面，据TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》自满，2023年以来，寰球短剧用户看短剧的时分抓续增长，干系话题的规划度也在连忙升温。甘休2024年3月，TikTok上#shortmovie 话题累计不雅看量达到172亿，#shortfilm 话题累计不雅看量更是高达 290 亿。

此事件之后，部分TikTok内的北好意思地区短剧用户将有契机流向平安的短剧行使，对于现在如故在国外市集确立了平安短剧APP的短剧厂商而言也许是“福音”。

二、短剧在小红书找契机？

DataEye短剧不雅察发现，1月14日起，小红书启动袒露巨额与短剧干系的英文帖，以”short drama“或”short movie“等英文要道词在小红书进行搜索，不错找到约300多篇条记，履行发布者别离来自DramaBox、华文在线等国外短剧APP运营商，履行涵盖外文短剧演员招募、短剧实施、短剧APP实施以及国外用户对短剧履行的规划帖。

以#shorttv为话题标签下，有超130个规划贴，4.8万浏览。

（一）连夜起号开帖

ReelShort TV、Sereal+、SnackShort等一些短剧厂商在此之前早有注册小红书账号，已往的履行多为面向国内相助方的“求相助”干系条记，在近期也加多了英文版的自荐帖和短剧剧暖热片，以此来眩惑国外用户。

而大多数国内的出海短剧APP运营平台，如shortmax、EchoReel等APP齐是临时注册，第一篇条记发布的时分齐引诱在1月14号，话题标签也主动贴上#fyp和#tiktokrefugee，条记履行主要以图文先本旨英文短剧剧暖热片为主。

（二）双向奔赴的安利

除了短剧平台纷纷建官号自我安利短剧外，也有来公正作方的演员招募条记、双语短剧安利条记等。如近期热播短剧《错嫁君》的制片东谈主开贴安利新剧。

在shortdrama干系的搜索下，也有不少来自好意思国、新西兰、加拿大等国外IP的网友求安利，求共享。据新红数据自满，#shortdrama险关话题的总浏览量达12.95W。

玄虚来看，天然有不少国内短剧出海的厂商如故看到了小红书的流量，并试图从中寻找契机，但小红书上对于“短剧”的英文条记和国外用户对于干系话题规划的声量远小于中邦原土的“短剧”用户。

另外，短剧厂商们对于在小红书开展面向国外用户的宣传齐未成体系，更多仅仅抱着“凑阻挠”的心态在进行宣传。

（三）天时地利东谈主和1、界面之变

值得关注的是，近期，小红书在居品界面出现了转化。正本的点赞、驳倒、保藏按键从底部的横向摆设转化为右侧的竖向摆设。

最直不雅的变化即是用户在右手刷视频的情状下，动动大拇指即可结束点赞/保藏或其他。这对于喜欢刷视频的一又友而言，是更肤浅适合使用体验的。

视频履行一直以来齐是小红书难以打破的“硬骨头”。

对于小红书而言，界面之变的本意可能是与国内的抖快霸占短视频和短剧用户，没念念到比国内抖音和快手用户来得更快的是“洋抖百姓”，

画虎不能的界面转化也许让习气了TikTok操作方式的用户在使用小红书时感到正经和亲切。

对中国的用户来说，正本“在抖音刷视频，在小红书刷图文”的阅读习气正在暗暗发生更动，正本庞杂的小红书用户也会因此连续拉长停留在小红书上的使用时长。

另外，在最新版的小红书“发现”页的二级分栏中，如故加多了“短剧”选项，时时搜索短剧的用户（如“DataEye短剧不雅察”剪辑本东谈主）会被算法默许将这一频谈放在“保举”栏之后。

用户也不错自界说频谈，将短剧类加入到“我的频谈”，即可免费不雅看海量短剧。现在来看，小红书的“短剧频谈”下不雅看的短剧大部分为免费短剧。

可见小红书如故在逐步买通短剧短剧用户的不雅看阶梯和短剧履行方的投放渠谈，下一步，也许即是与抖音和快手劫夺短剧用户。若念念要加多国外短剧履行的投放，也并非太难的事情。

2、受众高度重合

从用户画像的角度来看，小红书亦然一块较为允洽国外短剧投放的泥土。

据DataEye-ADXray国外短剧版自满，刻下国外短剧的主要受众引诱在25岁-54岁的女性群体。以近期国外短剧APP Shot short为例，女性用户越过85%，25-34岁用户占比最高，近35%，35-44岁的短剧用户占比超28%。

据2024年TikTok for Business发布的《短剧出海营销白皮书》自满，TikTok的短剧用户也相通引诱在20-30岁的后生群体，女性占60%，与本次大举流入小红书的“TikTok百姓”的用户画像大概重合。

TikTok的短剧用户中主要以高收入、高学历的群体为主。这与《2024小红书搜索实施白皮书》提到的“小红书的用户主要以一二线城市的‘受老师’后生为主，女性占70%”出现重合。

不管是TikTok短剧用户画像，照旧国外市集的短剧用户画像，齐与小红书#短剧话题下的参与者画像出现了一定进度的重合，使小红书成为一派可开垦短剧市集的沃土。

3、“土产货东谈主”上风：国外的头部厂商来自中国

现在在国外火热的头部短剧厂商均来自中国的短剧公司。以1月14日DataEye短剧不雅察发布的国外微短剧APP素材投放榜来看，TOP15的短剧APP背后的运营商有13家来自中国大陆。

相较于在国外进行短剧实施，对于国内运营商来说，在国产的小红书上进行实施更具有“土产货上风”。

主要原因是：①更正经国内应答平台的运营划定；②对国内告白投放的环境和短剧干系的法律律例齐更正经；③投放资本和运营资本齐更低。

三、短剧能接住小红书这泼天的流量吗？（一）小红书适度外部引流，且里面供给不及

参考现在国外短剧在YouTube、Instagram、TikTok和Facebook等媒体平台的投放来看，大部分的短剧厂商在国外媒体平台的账号主页或投放的切片简介下齐会

附上短剧APP对应的网站或下载联贯，用户不雅看完成后不错径直下载相应的APP。

但现在小红书履行如果发布的条记内含有外部联贯、招聘、交游等要道词将会受到平台的限流。天然小红书加多了私域社区，但如果私信过多，或群内交游过于频繁也会被判定违法，致使封号。

受众高度重合的高流量池和无法导流变现的矛盾，让小技巧短剧在小红书上，不管是分销照旧买量投流齐相称受适度，这是小红书的内在生态所决定的。

天然小红书一直以来齐在鼓励短剧干系的业务，但小红竹素身的社区属性大于视频媒体属性，现在大部分短剧厂商也更倾向于施展小红书的社区功能，通过小红书与其他同业确立筹划，而其本人的“限流”，却好多短剧厂商望而留步。

如果小红书平台方无法让短剧厂商从中结束流量挪动，那么不管是“出海”照旧“扩内”，又或者是短剧投流和在小红书上作念短剧品牌，齐是驰名无实，意旨不大。

（二）国表里短剧用户的回味互异

据DataEye-ADX国外短剧版后台自满，国外热投的原土短剧和短剧素材中，狼东谈主、耽好意思、昏昧复仇、情感戏等题材元素更受接待。而此类过于露骨和猎奇的题材与中国东谈主的含蓄抒发有较大的文化互异，当短剧厂商们在小红书进行短剧投流时可能还得考量东谈主群文化的互异。

怎样归拢不同文化不雅众的口味，是深耕国外用户的小众赛谈，照旧拥抱大多数国内用户的不雅看口味？

（三）对履行的审核制

小红书行为一款中国的APP，必须效能中国的法律，对履行进行严格的审查。天然是英文的、面向国外用户的履行，但只如果在中国的平台上进行播出，就需要接收中国的短剧履行监管。

“墙内”和“墙外”的两套不同的履行审核轨制开释出的是两套可能作风齐备不同的短剧履行，一些在国外火热的题材或短剧履行可能在小红书上会受到“限流”“下架”等黄牌告诫。

（四）小红书仅仅“抗好意思牌”，TikTok有望“回生”

巨额的国外用户涌入小红书，仅仅他们为了抗议“TikTok禁令”的一时兴起。相对于小红书的用户基本盘而言，国外用户仅仅热浪中的少数。

左证1月16日央视的最新音问，“好意思国政府正在筹商连续让 TikTok 在好意思国保抓运营。政府官员称其正在‘探索多样决策’，让 TikTok 不会在本周日（1月19日）被禁。特朗普或签署行政号召，该号召将废除拜登政府19日在天下规模内禁锢该行使技巧的禁令。”

“亿洋转移”的热浪才已往两天，TikTok就传来“回生”的信号，这些大齐涌入的国外用户是否会跟着TikTok的回生再次璧还原来的应答软件舒心区呢？那小红书上这些新注册的，为“国外流量而生”的短剧账号们又将怎样运营下去？

让风口再吹瞬息！